Tu sais, y’a des choses qui ne trompent pas. Quand tu vois du vert avec une petite touche d’hexagone, tu penses tout de suite à Desjardins. Un bleu éclatant ? C’est Bell qui te vient en tête. Pis si je te dis rouge et jaune, avoue que t’as déjà une envie soudaine de frites et de Big Mac !
Les couleurs, en branding, ce n’est pas juste une question d’esthétique ou de préférence personnelle. C’est une puissante façon de marquer les esprits, d’associer une émotion à une marque et de créer une reconnaissance instantanée. Parce que soyons honnêtes : dans un monde où on est bombardés d’images et de pubs à longueur de journée, se démarquer, c’est essentiel.
Une couleur en branding, c’est une émotion, une marque
Chaque couleur a sa propre personnalité et son propre effet sur nous. En branding, les couleurs sont utilisées pour provoquer des émotions précises et influencer la perception qu’on a d’une entreprise.
🔴 Rouge – Dynamisme, passion, urgence. Le rouge attire l’attention et pousse à l’action. C’est la couleur des grandes marques qui veulent susciter une émotion forte et immédiate, comme Coca-Cola, Netflix et même Canadian Tire.
🔵 Bleu – Confiance, professionnalisme, sérénité. Le bleu inspire la fiabilité et la stabilité, parfait pour une compagnie de télécommunications ou une banque. Bell, RBC et Ford l’utilisent pour rassurer leurs clients.
🟡 Jaune – Énergie, optimisme, chaleur. Le jaune attire l’œil et évoque le bonheur et la positivité. McDonald’s, Nikon et Vidéotron misent sur cette couleur pour donner un sentiment de dynamisme.
🟢 Vert – Croissance, nature, fiabilité. Utilisé par Desjardins, Starbucks et Spotify, le vert symbolise l’équilibre et la prospérité. Il est souvent associé aux valeurs écologiques et à la confiance.
⚫ Noir – Élégance, prestige, modernité. Le noir est souvent utilisé par les marques de luxe comme Chanel, Mercedes-Benz et Apple pour souligner leur raffinement.
Bref, les couleurs ne sont jamais choisies au hasard. Elles influencent l’image d’une entreprise et la façon dont elle est perçue par son public.
La puissance de la cohérence visuelle
Un bon branding, ce n’est pas juste un logo bien fait. C’est un ensemble d’éléments visuels qui travaillent ensemble pour créer une identité forte et cohérente. Et la couleur est l’un des piliers de cette identité.
Imagine si demain, Bell changeait son bleu pour du orange… Tu capoterais un peu, non ? C’est parce qu’avec le temps, on associe tellement une marque à ses couleurs que les modifier peut être risqué. À l’inverse, un bon rebranding peut redynamiser une entreprise si c’est bien pensé.
Penses à Vidéotron depuis qu’ils ont adopté le jaune et le noir, leur identité est beaucoup plus marquée. Ils se distinguent clairement de la concurrence, et leur image est devenue plus moderne et agressive.
Une couleur forte en branding, c’est un message clair
Pour une PME, choisir les bonnes couleurs, c’est essentiel. Ça va influencer son positionnement sur le marché, la perception des clients et même les décisions d’achat.
Un bon choix de couleur, c’est :
✅ Une reconnaissance instantanée de ta marque
✅ Une connexion émotionnelle avec tes clients
✅ Une différenciation claire face à la concurrence
Et le plus important : il faut être constant. Si tu choisis un bleu royal pour ton logo, mais que ton site web est en vert et que tes publications sur les réseaux sociaux sont en rouge, tu perds en cohérence. Les clients risquent de ne pas te reconnaître et ton branding devient flou.
Une couleur bien choisie, c’est l’âme de ta marque. C’est ce qui va faire que ton entreprise va marquer les esprits et se positionner solidement sur le marché. Parce qu’au final, un bon branding, ce n’est pas juste une question de beau logo, c’est une identité visuelle forte et cohérente, qui fait que, même dans un océan de compétiteurs, c’est toi qu’on remarque en premier.
Donc, c’est quoi la couleur qui démarque ton entreprise ?
Jean-François Tassé
Président
Trinergie
